在網站優化中合并兩個或多個業務時開發新的組織結構是一件復雜的事情,但如果您的新業務將依賴其網站來推動銷售、潛在客戶或觀眾參與,然后,定義一個網站結構,該結構保留并建立在合并方擁有的任何現有網站的性能之上,這應該是當務之急?紤]到這一點,利用當前網站的優勢創建網站地圖將有助于為新業務/品牌提供成功所需的初始可見性。

  多年來,我管理了許多網站遷移,但在過去的一年中,我有機會成功地將三個不同的企業/網站合并為一個新網站。事實上,在過去的一年里,我很幸運地成功地處理了兩次這種情況,在這個過程中我學到了很多。通過cherry挑選最有價值的頁面來開發網站地圖,一個項目導致網站保留了以前域名獲得的近100%的流量(以前的服務變得不相關,因此頁面被刪除,造成了一些損失),另一個項目導致網站遷移后的流量增加。對于本質上是兩個全新的品牌來說,這讓他們在進入各自的市場時有了一個非常好的開端。

  雖然遷移策略涉及的不僅僅是構建站點地圖,但當涉及到合并時,這是一個特別重要的領域,需要進行適當的分析以確保遷移成功。正確處理這一部分,新網站將很好地保留甚至改進合并網站的性能。

  在構建新的站點地圖時,您應該尋找什么?

  那么,什么才是“有價值的”現有頁面,我們希望保留哪些頁面?這可能因網站而異,但根據一般經驗,我看以下幾點:

  交通司機。已經給現有網站帶來大量流量的頁面顯然將非常重要,尤其是那些仍然與新業務相關的頁面。即使高流量驅動頁面與新業務的產品相關性稍低(但并非完全無關),也值得保留這些頁面,以幫助在早期建立品牌知名度。這不適用于不再提供的服務/產品,但適用于松散相關的博客主題等。它可以成為一個很好的品牌建設者,保持網站的流量。

  轉換器。只要用戶轉換的內容仍然與新業務相關,就應考慮轉換次數/轉換率較高的頁面。這些頁面可以保持銷售/查詢等滾動,同時網站在其他領域建立排名/可見性。

  排名頁面。新站點可能會有一個目標關鍵字列表,但您當前的站點可能已經為其中一些關鍵字排名。查找有價值的關鍵詞排名的頁面,無論它們是否有高搜索量(也許它們不會帶來很多流量,但它們吸引了正確的轉換流量),以及它們是否有高排名(如果一個頁面為一個目標關鍵字排名第36位,它可以被開發和改進以獲得更好的排名,而不是試圖從頭開始)將是該策略的一個重要部分。

  有反向鏈接的頁面。反向鏈接是隨著時間推移加強域的一個重要部分,因此,如果你不帶上有反向鏈接的頁面,那么新網站將錯過所有潛在的權威建設優勢。這為新網站提供了快速構建健康反向鏈接配置文件的捷徑。

  優先頁面支持者。一些頁面可能看起來沒有價值,因為它們沒有流量、轉換、排名或反向鏈接,但它們可能是支撐其他頁面排名的支持架構。應該盡可能保留鏈接到已排名優先頁面的相關高質量內容,以確保re優先級頁面的排名不會因為架構被解構而崩潰。

  新的業務產品/優先事項。當然,網站地圖需要展望未來,而不僅僅是過去,因此新成立的業務的任何新產品或優先事項都需要在網站地圖中加以考慮,并且頁面需要在提議的架構中構建,以適應這些新產品。

  我們如何找到這些頁面以便將它們添加到站點地圖?

  那么,既然我們知道了我們在尋找什么,那么我們將如何找到這些頁面呢?下面的審計過程將收集來自多個來源的數據,并分析現有站點上的每個頁面,以發現合并/遷移完成后,這些頁面中是否有任何頁面符合新站點的“價值頁面”。

  1.關鍵詞審核:

  發現價值頁面:排名頁面和新業務提供/優先級

  使用的工具:Semrush(或類似工具)

  第一步是根據新網站的提供情況進行關鍵詞研究。此時,我們正在尋找每種產品、服務和用戶意圖的相關關鍵詞,以及“[關鍵詞]+[位置]”的本地變體如果合適。如果使用Semrush,您可以將該關鍵字列表添加到新的排名跟蹤項目中,并添加所有三個(或更多/更少,取決于合并)將現有域添加到該項目中。這樣,您就可以看到當前哪些頁面上的域對每個關鍵字的排名最佳,因為您可能會發現某些目標關鍵字的排名超過一個域。為每個關鍵字選擇排名最高的頁面(您可能希望為嘗試和保留的可接受排名設置一個限制,例如排名40或更高)如果它們看起來與新業務很匹配,并且可以進一步優化/改進,則將它們添加到網站地圖中。如果某個關鍵字的排名太低,那么在定位該特定關鍵字時,最好從頭開始。

  2.內容績效審計:

  發現的價值頁面:交通驅動程序和轉換器

  使用的工具:谷歌分析(或類似平臺)

  接下來是內容性能審計,我們希望在其中發現推動流量和/或對未來業務有價值的轉換的頁面。大多數網站所有者都希望盡可能多地保留他們當前的流量,只要它仍然相關,那么高流量/轉換驅動頁面就應該保留。

  使用谷歌分析,按有機流量過濾,并回顧特定的時間框架(我通?催^去一年)。轉到行為>網站內容>登錄頁報告并按“會話”排序(降序)。在這一點上,您需要設置一個限制,一個頁面在過去一年中應該有多少有機登錄會話被認為是有價值的。這可能是特定數量的會話,也可能只是總流量的一個百分比。該限額將因網站而異。將超過該閾值的所有頁面的列表放在一起,并對它們進行感官檢查,以確保它們仍然與新的業務產品相關。

  接下來,您將根據目標完成情況或收入篩選相同的列表,具體取決于該列表是否為電子商務站點。同樣,您需要設置一個限制,限制多少轉換/多少收入被認為是有價值的,并保留那些推動大量轉換的頁面。您也可以查看具有高轉換率的頁面,但請確保有足夠的流量訪問該頁面,以便對轉換率是否實際良好做出明智的決定(例如,以100%的轉換率進行一次會話可能是僥幸,但如果您有數千頁這樣的頁面,它確實會累積起來,因此,決策是根據具體情況做出的)。

  3.內容架構審核:

  發現有價值的頁面:優先級頁面支持者

  使用的工具:尖叫蛙(或類似工具)

  在這一點上,您應該了解哪些頁面在網站上表現良好,無論是通過排名、流量還是轉換,您還應該知道哪些頁面/服務/產品將成為業務發展的重點。

  使用尖叫蛙,抓取每個網站。然后,您需要在“搜索”框中搜索被視為優先的登錄頁。在底部導航菜單中,您可以單擊“鏈接”這將向您顯示所有在內部鏈接到優先級頁面并可能支持其成功的頁面。請記住,如果您的優先級頁面位于頁腳或主導航中,則站點上的每個頁面都可能鏈接到該頁面,因此這將使您了解該頁面在站點地圖層次結構中的位置。

  特別重要的是,任何使用關鍵字優化錨文本在內部鏈接到優先級頁面的頁面,但其他內部鏈接也可能有幫助。此時,您需要查看內部鏈接頁面列表,確定哪些頁面仍然相關,并盡可能將其保留在網站地圖中。

  4.反向鏈接審計:

  發現有價值的頁面:具有反向鏈接的頁面

  使用的工具:Majestic SEO(或類似工具)

  接下來,我們需要嘗試并保留任何具有指向它們的強大、權威的反向鏈接的頁面。保留反向鏈接值的最佳方法是在新網站上復制該頁面并適當重定向。稍后,您可以與鏈接到該頁面的網站所有者聯系,并要求他們將其更新到新網站主要的

  使用Majestic SEO,搜索每個域,并按“根域”進行篩選。這樣,您可以看到整個站點的所有反向鏈接。然后,轉到“反向鏈接”選項卡并導出數據(理想情況下,您將查看“每個域的所有反向鏈接”!斑@將顯示您是否有多個頁面從單個域鏈接到,但根據您的訂閱情況,您可能會達到下載數量的限制)。如果您的網站上的反向鏈接少于5000個,您可以繼續導出數據,但如果您的反向鏈接多于5000個,則需要創建并下載高級報告。

  導出數據后,您可以按“TargetURL”進行排序,這將讓您了解哪些頁面具有最多的反向鏈接,并且需要保持較高的優先級。Majestic SEO有“信任流”和“引用流”分數,該分數將指示這些反向鏈接的質量。根據反向鏈接配置文件的大小/質量,您可能需要再次設置要保留的反向鏈接的數量/質量限制,并將具有高數量/質量反向鏈接的頁面添加到站點地圖中。

  5.定義信息體系結構:

  現在,您已經知道哪些歷史頁面具有SEO價值,您需要定義信息體系結構,以便更好地實現優先頁面的爬網和索引。遷移頁面和保留它們的值最安全的方法是保持URL結構,但這很可能在將多個站點組合在一起時是不可能的,因此您需要考慮兩件事。一是新業務的優先級,即哪些頁面將代表主要產品,二是代表這些產品的舊域上任何現有頁面的性能。

  如果現有的一個站點在排名、流量和轉換方面比其他站點表現得更好,并且您從該域帶來了多個頁面,那么如果可能的話,嘗試并維護該URL結構是有意義的,然后在來自其他域的任何類似頁面上復制該URL結構。遷移確實提供了改進URL結構的機會,但如前所述,最安全的方法是維護當前結構,盡可能不加深優先頁面的爬網深度/文件夾級別。

  簡單地說,您的最佳性能/優先級頁面需要位于信息體系結構的頂部,并盡可能多地維護其當前URL結構。您可以可視化新的站點地圖和信息體系結構,還可以確保您有一個電子表格,詳細說明在審核過程中發現的每個頁面的所有信息,以便您、您的客戶或您的老板可以看到每個頁面背后的理由。

  使用任何現有數據定義站點地圖/信息體系結構只是遷移過程中的一個步驟,但毫無疑問,這是最重要的步驟之一,因為它可以在SERP中保留流量、排名、轉換和品牌。這并不意味著您可以忽略技術設置、登錄頁設計、內容優化或成功遷移所需的任何其他因素,但對于企業網站優化合并來說,這是最好的起點之一。